Lugana, coast to coast negli USA: dalla California a NY per esportare il carattere unico di un vino da record

lunedì 29th, giugno 2015 / 08:02 Written by
Lugana, coast to coast negli USA: dalla California a NY per esportare il carattere unico di un vino da record

Un “coast to coast” con il bicchiere di vino in mano. È partita da San Francisco la traversata degli USA del Consorzio Lugana DOC. Dopo appuntamenti fissi come Prowein e Vinitaly, il 29 giugno è iniziata anche la promozione consortile oltre oceano per un vino che, con il suo 70% di export e gli oltre 12 milioni di bottiglie l’anno, è ormai maturo per compiere questo viaggio così importante, in un mercato che tra l’altro è il primo al mondo per consumi.

Tre le tappe in programma, dopo il ristorante 25 Lusk (19 pagine di carta dei vini) nella città del Golden Gate, ci sono il 30 giugno Los Angeles (il Peninsula Hotel di Beverly Hills per la precisione) e per concludere il 2 luglio la Grande Mela. Protagonisti della trasferta oltreoceano il presidente Luca Formentini (foto in alto) e il direttore Carlo Veronese, che per un imprevisto “overbooking” sono dovuti partire in giorni differenti.

“Gli Stati Uniti – spiegano – sono il mercato singolo in cui stiamo investendo maggiormente nel triennio iniziato nel 2014, ci voliamo almeno due volte l’anno. Stiamo ottenendo buoni riscontri e conferme del fatto che si tratta di un mercato adatto a soddisfare le aspettative che avevamo intuito. Il consumatore a cui ci rivolgiamo deve possedere una conoscenza vinicola base in modo da poter accogliere un prodotto non mainstream, per il quale è necessaria una certa curiosità e una propensione alla scelta individuale. Caratteristiche che ci fanno guardare con grandissima attenzione ai “millenials”, la generazione dai 20 ai 35 anni che copre il 21% della popolazione statunitense ma ben il 30% dei consumi totali di vino”.#SAVELUGANA

Il Consorzio attualmente lavora in particolare perché il Lugana cresca a livello qualitativo e di diffusione nel mondo; va inoltre ricordato l’impegno in prima linea per conservare la bellezza e l’equilibrio ambientale del territorio nel quale nasce: #SaveLugana è l’hashtag della campagna per variare il progetto della TAV Brescia-Verona che come al momento previsto comporterebbe la perdita di circa il 15-20% degli ettari a vite.

Per questo, la strategia promozionale negli USA è puntare su un pubblico selezionato di stampa e operatori del settore cui far conoscere, attraverso i vini, la denominazione e il territorio di origine. Ad accompagnare il Consorzio in California ci saranno due grandissimi esperti, Deborah Parker Wong a San Francisco (giornalista e redattore per la rivista The Tasting Panel) e Ian Blackburn a Los Angeles (Wine educator e Wine Ambassador per la Napa Valley), a New York invece l’evento si terrà in collaborazione con Eataly: durante gli eventi gli ospiti avranno la possibilità di assaggiare in anteprima anche etichette non ancora importate.

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foto golose